Gotovo devet od 10 srednjoškolaca u Bosni i Hercegovini svakodnevno je izloženo sadržajima influencera, više od petine priznaje da se nakon toga osjeća loše, dok 79 posto smatra da influenceri negativno utječu na samopouzdanje mladih, pokazalo je istraživanje UNICEF-a.
Istraživanje je provedeno među 2.389 učenika srednjih škola u Bosni i Hercegovini, uglavnom u dobi od 15 do 18 godina, od 10. do 25. prosinca prošle godine.
Prema rezultatima, 93,2 posto mladih najčešće prati influencere na Instagramu, a 83,6 posto na Tiktoku, provodeći nekoliko sati dnevno uz takve sadržaje.
Lifestyle, komedija i ljepota najgledaniji su sadržaji, dok obrazovne sadržaje prati 30 posto ispitanika.
Iako većina mladih smatra da im influenceri nisu važni, njih 26 posto izjavilo je da je promijenilo svoje ponašanje pod njihovim utjecajem, a gotovo polovica kupila je proizvod na njihovu preporuku.
Mladi su posebno osjetljivi na etička pitanja, a njih 84 posto smatra da se influenceri moraju pridržavati jasnih pravila, a 83 posto da moraju isticati kada se obraćaju djeci i maloljetnicima.
Najčešći štetni sadržaj je promicanje pušenja, alkohola, nezdrave prehrane, govora mržnje i nerealnih standarda ljepote.
Samo 18 posto mladih smatra da platforme brzo reagiraju na prijave, a kao najučinkovitiju zaštitu vide jačanje medijske pismenosti, strože kontrole i državnu regulaciju rada influencera.