Trendovi se brzo mijenjaju, ali autentični brendovi pobjeđuju

“Ovogodišnja tema Summita bila je ‘BRŽI TRENDOVI, BRŽI POTEZI’, što je zapravo slika našeg sadašnjeg života — brzine i svega što se događa. Trendovi nastaju, rastu i nestaju velikim brzinama. Ono što je danas viralno, sutra je već zaboravljeno. Brendovi, da bi opstali, moraju biti ispred tih trendova. Naši govornici govorili su upravo o tome: o novim trendovima, granicama marketinga, onome što je danas i što će biti u budućnosti“, rekla je Samira Muratović, generalna direktorica Altermedia, marketinške agencije koja je organizirala Summit.

Zenel Batagelj iz Valicona govorio je o budućnosti marketinških stručnjaka te istaknuo kako prakse iz zemalja regije mogu značajno pomoći stručnjacima u BiH, jer im daju smjernice što ih čeka i u kojem smjeru trebaju ići.

“Koliko god se danas činilo teško pratiti globalne trendove zbog ekspanzije društvenih mreža i umjetne inteligencije, zapravo nikad nije bilo jednostavnije. AI i društvene mreže pretvorile su svijet u jedno globalno selo u kojem svi postajemo slični. To se najbolje vidi na najmlađima – generaciji Z. Z-ovi u New Yorku, Sloveniji, Sarajevu ili Beogradu danas izgledaju gotovo isto: slušaju istu glazbu, koriste isti vokabular i prate isto” Ovdje ništa nije novo. I tu, moram reći, Bosna i Hercegovina zaista pobjeđuje – vi ste jedna od najautentičnijih nacija na svijetu.

Slovenska stručnjakinja za strateški razvoj brendova, Melanja Korošec, potpredsjednica KJK Sports grupe i partnerica u DreamSail consultingu, govorila je o važnosti autentičnosti, jasno definirane strategije i hrabrosti brendova iz regije da se bore za svoje mjesto na globalnom tržištu.

“Brand management je ključan, posebno u regiji gdje su mnoge tvrtke manje od globalnih konkurenata. Naša snaga leži u inovativnosti, jasno definiranoj strategiji i autentičnosti. Trendovi se brzo mijenjaju, ali ne možemo preskočiti svaku promjenu — najvažnije je znati tko smo, za koga radimo i u što vjerujemo. Najteže, ali i najvažnije je znati reći ‘ne’. Kada ostanemo autentični, potrošači nam vjeruju – i to je gdje se dobiva bitka“, istaknula je.

Konferencija je bila prilika za ekskluzivno predstavljanje dviju novih aplikacija — aplikacije CHAT D&B tvrtke Dun & Bradstreet i društvene mreže PRIVEE WORLD, čiji je osnivač i direktor Dino Čolaković. Sudionici su među prvima u svijetu instalirali aplikacije i upoznali se s njihovim funkcijama.

Tijekom cjelodnevnog programa sudionici su slušali o tome kako trendovi i inovacije mijenjaju marketing danas, o ubrzanim promjenama u FMCG industriji i kako one kroje sutra. Imali su priliku istražiti ključne trendove i inovacije koje definiraju marketing danas. Razgovaralo se i o tome kako marketing može spojiti tradiciju i inovativnost, razumjeti nove generacije potrošača i koristiti umjetnu inteligenciju za stvaranje brendova budućnosti.

Devetu godinu zaredom dodijeljena su priznanja istaknutim pojedincima iz svijeta marketinga, onima koji su svojim radom, idejama i rezultatima obilježili proteklu godinu. Tako su na ovogodišnjem Summitu priznanja dobili:

• Sanela Vujović, nacionalni marketing menadžer kompanije Red Bull

• Samira Poričanin Petrešin, PR menadžerica Race for the Cure

• Naima Abadžić, Brand Building Manager Atlantic Grupe – Cedevita

Dodijeljene su i nagrade u tri posebne kategorije:

• Zapažena kampanja – tvrtka Bambi za kampanju „Ljubav u svakom kadru“.

• Inovacijski brend godine – Lemonish, novi brend u kategoriji bezalkoholnih pića

• Najbolja rebranding kampanja – Podravka za brend Vegeta.

Veliki doprinos u organizaciji Summita dalo je Ministarstvo kulture i sporta Kantona Sarajevo, kao i značajan doprinos zlatnih i srebrnih partnera: Lactalis, Argeta, MI99, ASA Banka, Grand Kafa i Milkos, te Štark, di-go, Dr. Oetker, Jaffa Crvenka, dm, Proteini.si i Fitnesoprema.ba.