Istraživanje je pokazalo da je više od 20 posto videozapisa koje YouTubeov algoritam prikazuje novim korisnicima “AI neželjena pošta” ili “AI smeće” – sadržaj niske kvalitete generiran umjetnom inteligencijom, dizajniran za prikupljanje pregleda.
Tvrtka za uređivanje videa Kapwing ispitala je 15.000 najpopularnijih svjetskih YouTube kanala – 100 najboljih u svakoj zemlji – i otkrila da njih 278 sadrži samo AI smeće.
Zajedno, ovi kanali koje pokreće umjetna inteligencija prikupili su više od 63 milijarde pregleda i 221 milijun pretplatnika, generirajući procijenjenih 117 milijuna dolara prihoda svake godine.
Istraživači su također stvorili novi YouTube račun i otkrili da su 104 od prvih 500 videozapisa preporučenih za njihov feed bile AI pomie. Trećina od 500 videa bila je “trulež mozga”, kategorija koja uključuje AI trulež i druge sadržaje niske kvalitete napravljene za unovčavanje pažnje.
Ova su otkrića snimka brzorastuće industrije koja zasićuje glavne platforme društvenih medija – od X-a do Mete i YouTubea – i definira novu eru sadržaja: dekontekstualiziranog, zaraznog i međunarodnog.
Analiza Guardiana ove godine otkrila je da su gotovo 10 posto najbrže rastućih YouTube kanala bili AI kanali, skupljajući milijune pregleda unatoč naporima platforme da suzbije “neautentičan sadržaj”.
Ogromni pregledi i milijuni dolara
Kanali koje je pronašao Kapwing globalno su distribuirani i globalno gledani. Imaju milijune pretplatnika: u Španjolskoj 20 milijuna ljudi, ili gotovo polovica stanovništva zemlje, prati popularne AI kanale. AI kanali imaju 18 milijuna pratitelja u Egiptu, 14,5 milijuna u SAD-u i 13,5 milijuna u Brazilu.
Bandar Apna Dost, najgledaniji kanal u studiji, nalazi se u Indiji i sada ima 2,4 milijarde pregleda. Prikazuje pustolovine antropomorfnog rezus majmuna i mišićavog lika po uzoru na Nevjerojatnog Hulka koji se bori s demonima i putuje u helikopteru napravljenom od rajčica. Kapwing je procijenio da bi kanal mogao zaraditi čak 4,25 milijuna dolara. Njegov vlasnik nije odgovorio na upit Čuvar.
Rohini Lakshané, istraživač tehnologije i digitalnih prava, rekao je da popularnost Bandar Apna Dosta najvjerojatnije proizlazi iz njegove apsurdnosti, hiper-muževnosti i činjenice da nema zapleta, što ga čini dostupnim novim gledateljima.
Pouty Frenchie, sa sjedištem u Singapuru, ima dvije milijarde pregleda i čini se da je namijenjen djeci. Kroničari prate pustolovine francuskog buldoga – vožnju do šume slatkiša, jedenje kristalnog sushija – mnoge od njih uz zvučni zapis dječjeg smijeha. Kapwing procjenjuje da zarađuje gotovo četiri milijuna dolara godišnje. Američki Cuentos Facinantes također cilja na djecu crtićima i ima 6,65 milijuna pretplatnika – što ga čini kanalom s najviše pretplata u studiji.
U međuvremenu, The AI World, sa sjedištem u Pakistanu, prikazuje kratke filmove generirane umjetnom inteligencijom o katastrofalnim poplavama u Pakistanu, s naslovima kao što su Jadni ljudi, jadna obitelj… Mnogi od ovih videa postavljeni su uz zvučnu podlogu pod nazivom “Relaxing Rain, Thunder and Lightning Sleep Ambient”. Samo kanal ima 1,3 milijarde pregleda.
Teško je točno reći koliko su ti kanali značajni u usporedbi s ogromnim morem sadržaja koji se već nalazi na YouTubeu. Platforma ne objavljuje podatak o tome koliko gleda godišnje, kao ni koliko ih dolazi od sadržaja koji je stvorila umjetna inteligencija.
YouTube pravila
Ali iza ovih jezivih prizora slatkih šuma i katastrofa krije se polustrukturirana, rastuća industrija ljudi koji pokušavaju pronaći nove načine za unovčavanje najmoćnijih svjetskih platformi pomoću AI alata.
– Postoje velike grupe ljudi na Telegramu, WhatsAppu, Discordu i forumima koji razmjenjuju savjete i ideje te prodaju tečajeve o tome kako napraviti neku vrstu poma koji će biti dovoljno zanimljiv da zaradi novac – rekao je Max Read, novinar koji je opširno pisao o AI pomu.
– Imaju ono što nazivaju nišama. Jedan koji sam nedavno primijetio su AI video snimci ekspres lonaca koji eksplodiraju na štednjaku.
Iako su AI kreatori posvuda, Read kaže da mnogi dolaze iz zemalja engleskog govornog područja s relativno jakim internetskim vezama, gdje je prosječna plaća manja od one koju mogu zaraditi na YouTubeu.
– To su uglavnom zemlje srednjeg dohotka poput Ukrajine, mnogo, mnogo ljudi u Indiji, Keniji, Nigeriji, popriličan broj u Brazilu. Vidi također Vijetnam. Mjesta s relativnom slobodom pristupa društvenim mrežama na internetu – rekao je.
Nije uvijek lako biti AI kreator. Kao prvo, YouTube i Meta programi za kreatore nisu uvijek transparentni o tome kome plaćaju za sadržaj i koliko, rekao je Read. S druge strane, ekosustav AI ološa pun je prevaranata: ljudi koji prodaju savjete i tečajeve o tome kako stvoriti viralni sadržaj – koji često zarađuju više nego sami proizvođači AI ološa.
Ali, barem za neke, takav je život. I dok se stalno pojavljuju nove, zanimljive ideje – poput eksplozivnih ekspres lonaca, kada je u pitanju AI pomi, ljudska kreativnost daleko je manje važna od algoritama koji distribuiraju sadržaj na Meti i YouTubeu.
“Ove su web stranice po svojoj prirodi veliki strojevi za A/B testiranje”, rekao je Read.
– Gotovo sve što vam padne na pamet, već možete pronaći na Facebooku. Dakle, pitanje je, kako pronaći stvari koje dobro funkcioniraju, a zatim kako to skalirati? Kako ih napraviti 10?
Glasnogovornik YouTubea rekao je:
– Generativna umjetna inteligencija je alat i kao svaki alat, može se koristiti za stvaranje sadržaja visoke i niske kvalitete. Ostajemo usredotočeni na povezivanje naših korisnika s visokokvalitetnim sadržajem, bez obzira na način na koji je proizveden. Sav sadržaj prenesen na YouTube mora biti u skladu s našim smjernicama zajednice, a ako utvrdimo da sadržaj krši bilo koje pravilo, uklanjamo ga.