Google pokušava zadržati središnje mjesto u digitalnom ekosustavu koji se brzo mijenja, ali uz zaokret koji se činio teško zamislivim prije samo nekoliko godina.
U budućnosti interneta korisnici će možda rjeđe “guglati” na način na koji su navikli.
Tvrtka je predstavila novi paket značajki temeljen na umjetnoj inteligenciji, nastojeći prilagoditi svoj najvažniji proizvod eri u kojoj AI pomoćnici poput ChatGPT-a i Claudea postaju sve dominantniji način pristupa informacijama.
Praćenje niti
Najveće promjene odnose se na Google tražilicu, AI asistent Gemini i niz povezanih usluga. Ideja je da korisnici više ne moraju sami analizirati desetke poveznica i rezultata pretraživanja, već taj dio procesa preuzima umjetna inteligencija, od prikupljanja i sažimanja informacija do praćenja promjena i predlaganja sljedećih koraka.
Google predstavlja novu verziju preglednika koji će moći pretraživati internet u ime korisnika. Umjesto kratkih upita i popisa poveznica, nova tražilica bit će prilagođena dužim, prirodnim i razgovornim pitanjima, sličnim onima koje postavljaju AI chatbotovi.
Sustav se temelji na novom modelu Gemini 3.5 Flash.
Jedna od važnijih novosti je mogućnost kreiranja “agenata” unutar Google tražilice. Ti će agenti moći samostalno pratiti teme tijekom vremena, na primjer, korisnik može zatražiti od Googlea da ga obavijesti kada njegovi omiljeni sportaši najave novu suradnju s brendovima tenisica. Isto se može koristiti za traženje stanova, praćenje proizvoda ili drugih informacija koje se često mijenjaju.
U nekim će slučajevima Google moći generirati personalizirane vizualne prikaze ili mini-aplikacije. Primjer je izrada fitness trackera koji uzima u obzir lokaciju korisnika, vremensku prognozu i podatke iz povezanih Google aplikacija.
Klasično pretraživanje, gdje korisnik dobiva popis poveznica i sam bira izvore, sve više ustupa mjesto AI sustavu koji pokušava izravno izvršiti zadatak.
Promjene stižu i Blizancima. Google predstavlja novi način rada nazvan Spark, koji bi trebao razlikovati Gemini od samog preglednika.
Spark će moći samostalno obavljati dugotrajne i ponavljajuće zadatke u pozadini, poput praćenja bankovnih izvoda, pregledavanja e-pošte i stvaranja sažetaka ili popisa obaveza.
Gemini će moći koristiti podatke iz drugih Googleovih aplikacija kao što su Gmail, Google Docs i Slides, a u planu je i integracija s aplikacijama trećih strana.
Spark također dolazi u aplikaciju Gemini za Mac računala, gdje će raditi s lokalnim datotekama. Korisnici će moći pratiti aktivnosti AI agenata putem nove značajke Android Halo na telefonu.
Google tvrdi da agent može ostati aktivan čak i kada je laptop zatvoren ili telefon zaključan.
Naglasak na autonomnim AI alatima pokazuje da Google želi odgovoriti na rastuću konkurenciju u području AI agenata, programa koji mogu samostalno obavljati zadatke bez stalnih uputa korisnika.
Međutim, Google priznaje da korisnici još uvijek ne mogu u potpunosti vjerovati modelima, jer nisu uvijek dovoljno pouzdani za složene zadatke bez nadzora.
Google ovaj smjer vidi kao korak prema umjetnoj općoj inteligenciji (AGI), dok konkurenti kao što su OpenAI, Meta i Anthropic ubrzano napreduju u istom smjeru.
Potrebe korisnika
Unatoč tome, Google ima veliku prednost: ogromnu bazu korisnika, infrastrukturu u oblaku i široko korištene proizvode diljem svijeta.
Međutim, OpenAI i Anthropic često se smatraju bržim i agresivnijim konkurentima u poslovnom sektoru umjetne inteligencije.
Umjetna inteligencija također izaziva zabrinutost, od utjecaja na radna mjesta do potrošnje energije i sigurnosti.
Međutim, Google jasno pokazuje da svoju budućnost vidi u AI tehnologiji. Gemini navodno već ima više od 900 milijuna aktivnih korisnika, dok Alphabet planira velika ulaganja u AI infrastrukturu i čipove.
Sve to pokazuje koliko se tržište brzo mijenja. Google više ne želi samo odgovarati na pitanja korisnika, već predviđati njihove potrebe i obavljati zadatke umjesto njih, što bi moglo predstavljati najveću promjenu u načinu korištenja interneta od njegovih početaka.